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如何投资新媒体
2015-8-5 20:56:00

General Atlantic的投资主管Zachary Kaplan主导了对Vox Media4,650万美元的投资。他认为:美国的数字投资热还将持续一段时间,因为很多媒体创业公司的增长比较扎实,不少公司已经找到了比较明确的商业模式。

 

1. 如何选择投资目标

最重要的是看这家媒体是否有能力吸引千禧一代。除此之外,要看这家媒体能否将广告和内容有效结合、能否拓展高端广告市场,等等。

 

2.  Vox的投资价值

Vox能吸引年轻人,能吸引高端广告商,广告模式超越了展示广告,能有效进入垂直领域,团队也很优秀。另外,Vox能提供广告创意和制作服务,这一点很重要。因为互联网不仅颠覆了媒体,也颠覆了广告业,而在这个领域,媒体公司是有能力进入的。Vox的品牌营销服务开展的不错,这也让它的商业模式更稳固。

 

3.  数字媒体未来的增长潜力

最大的机遇在于电视广告主向数字渠道转移。VC已经注意到了这个迹象,这也是新媒体投资热将持续的一个原因。长期以来,数字媒体吃掉的是报纸和杂志的广告,没能撼动广电市场,但有迹象表明,广告主坐不住了,已经开始把预算向数字渠道转移。这是笔大钱,足以推动新媒体的增长。

 

4.  传统媒体没戏了吗?

绝对不是,不存在新旧更替的问题。事实上,数字媒体创业公司倒闭的更多,而好的传统媒体完全有可能生存下来。纽约时报的转型做的不错。从历史上看,新闻和信息业从来就不是“赢家通吃”。再说,传统媒体也可以通过收购新媒体实现增长。未来一二年,这方面的并购也会是个热点。

 

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